“I’m trying to be a Tesla Cybertruck right now, an automatic car.”
Regissören, fotografen, content-kreatören och livskonstnären Aidan Zamiri har onekligen momentum, och det verkar minst sagt lite stressigt. I ett reportage med Variety beskriver den trettioåriga skotten från Glasgow hur han slutat svara sin mamma i telefon för att kunna behålla koncentrationen. Alla vill vara med honom men han kan inte vara med alla, mamma får gå bort.
Billie Eilish, Charli XCX, Young Lean, Timothée Chalamet – alla dyrkar de sin samarbetspartner som arbetat på alltifrån musikvideos till marknadskampanjer och nu även långfilm som i fallet med Charli XCX och The moment som har biopremiär idag.
Charli XCX som sommaren 2024 blev internetikonisk med det illgröna albumet Brat har beskrivit Zamiri som en tvillingsjäl som hon separerats från vid födseln. Skådespelaren Timothée Chalamet beundrade länge Zamiris arbete på avstånd och anlitade honom sedan för sina foto- och marknadskampanjer runt A complete unknown och nu senast Marty Supreme. Chalamet beskriver Zamiri som en “kindred spirit” som gått på “the University of Tumblr”. Själv beskriver Zamiri hur han från ung ålder slukat artister som Black Eyed Peas, Blink-182, Gwen Stefani, konstnärer som Tino Seghal och Laure Provost, regissörer som Michel Gondry och Spike Jonze, författare som Alasdair Gray och John Byrne. “I’m most interested in artist who make a universe in a 360 way”, som Zamiri sammanfattade det i intervjun med Variety.
En universumskapare och en världsbyggare är också vad Zamiri själv har blivit. När Timothée Chalamet “läckte” en 14 minuter lång videokonferens förra året där han i en slags hypertake på sin egen hybrissjuka rollkaraktär Marty Mauser instruerar sitt kommunikationsteam i hur de ska marknadsföra filmen genom att måla Frihestgudinnan orange, så var det Zamiri som regisserat den. När Charli XCX fick it-girls som Chloë Sevigny, Gabriette och Julia Fox att spela sig själva i videon till hennes låt 360 så var det Zamiri som sydde ihop det.
Zamiri är en ny varelse, en korskulturell kreatör som inte bara gör verk åt artister, han gör verk av sina artister och konstruerar världarna runtom dem med känslan av att han formar det medierade livet som en plastisk massa. Genialt eller ytligt självrefererande? I vårnumret av FLM (ute nästa vecka) intervjuas musikvideoregissörerna Joanna Nordahl och Maceo Frost om sitt skapande i en tid när mediet å ena sidan är mer content än tidigare och samtidigt som en tydlig motrörelse går att skönja i hur videor blivit ännu mer avantgarde. Men trender är irrelevant, menar Nordahl, “för om det ska vara tidlöst så måste det komma från en sann plats och inte en opportunistisk.”
Aidan Zamiri är onekligen en man av sin tid – gör det honom tidlös eller opportun? Hjärnan bakom de senaste årens virala men också konstnärliga succéer verkar ägna sig åt en verksamhet som föds och dör med den iscensatta metakultur som han både bidrar till och själv kommenterar på. Det räcker inte längre att uppnå momentum, snarare handlar det om att vara i en ständig och konstant dialog med den pågående stunden. Eller som Zamiri själv sa, The moment handlar lika mycket om honom själv som Charli XCX som spelar sig själv i den.
Samtidigt finns det en smittande entusiasm i den genuin glädje han verkar känna inför sina egengjorda kosmos, för färgerna, texturerna eller den krossade kontorsväggen i Billie Eilish video Birds of a feather. Trots pressen att ständigt vara Teslatruckrelevant så är det svårt att inte vilja vara en del av Aidan Zamiris världsbygge.
Artikeln publicerades ursprungligen som ett nyhetsbrev 20 mars. Prenumerera här på FLM:s nyhetsbrev som utkommer varannan vecka med de senaste filmnyheterna och kommentarerna!
